Pensando fuera de la caja – Más allá de Google

Cuando se trata de de llevar tráfico de calidad a tu sitio web, es importante considerar todos los canales posibles. Google ha sido el líder pionero en generar tráfico y lo sigue siendo. No obstante, en Mrkt360, nos gusta pensar fuera de la caja para brindar a nuestros clientes los mejores resultados posibles dentro de su presupuesto deseado.

Como Google Channel Premier Partners, la decisión de adentrarse en otras avenidas publicitarias fue en mayor parte debido a los últimos cambios de Google, los cuales afectaron enormemente a nuestros clientes. Aunque algunos de nuestros clientes se beneficiaron por estos cambios, para otros fue necesario generar maneras creativas de superar los obstáculos que acababan de introducir.

Uno de los cambios más grandes que afectaron a un gran sector de nuestros clientes fue Google Guarantee, el cual fue lanzado a principios de este año. Google Guarantee valida negocios locales a través de un proceso de verificación extensivo; además, los respalda con una placa que avala sus prácticas comerciales honestas, y garantiza un reembolso a los clientes insatisfechos. Disponible en Canadá para plomeros, HVAC y servicios de cerrajería, Google Guarantee Ads muestra en la parte superior de la lista de resultados, dominando las primeras tres posiciones. Esto significa que la competencia por los primeros lugares en la página de resultados de Google está aumentando, especialmente para estas industrias, culminando en precios de oferta altos que no siempre resultan en conversiones.

Otro cambio importante que nos obligó a buscar otras plataformas fue la actualización de Google para la orientación de aplicaciones móviles, lo que dificulta el hecho de evitar que los anuncios gráficos se muestren en ubicaciones de aplicaciones móviles que sabemos por experiencia que no se convierten bien. La intención de Google era “facilitar el acceso a la creciente base de usuarios móviles”, sin embargo, esto dio lugar a clics no deseados y pérdidas significativas para algunos de nuestros clientes que publican en la Red de Display de Google.

Por último, la última actualización de Google de Exact Match de septiembre de 2018, que coincide con “la intención de una búsqueda, en lugar de sólo las palabras específicas”, significó ampliar el alcance de las palabras clave “incluidas las variaciones cercanas que comparten el mismo significado que su palabra clave”. Aunque esto podría ser beneficioso para algunos anunciantes al aumentar el tráfico, sin una administración y optimización adecuadas de la cuenta de anuncios, esto puede resultar en pérdidas presupuestarias.

Estos cambios y más nos instaron a mirar fuera de Google.

Bing Ads

Una de las principales vías que decidimos probar para nuestros clientes fue Bing Ads, que resultó en excelentes resultados para presupuestos pequeños. La publicidad en Bing puede ser muy beneficiosa para un negocio en crecimiento con un presupuesto restringido, y aunque ve menos tráfico en comparación con la amplia red de Búsqueda de Google, colocar sus anuncios en Bing puede contribuir a una presencia en línea completa sin comprometer la calidad de clientes potenciales o retorno de la inversión.
Es muy fácil comenzar la publicidad en Bing; todo lo que necesitas es crear una cuenta de Bing Ads e importar tus campañas existentes desde Google Ads. Sin embargo, a diferencia de Google Ads, Bing ofrece un gran conjunto de ubicaciones fuera de la red de Google, que llega a un gran sector de audiencias que no necesariamente utilizan Google. Bing también tiene menos competencia y un menor costo por clic, lo que resulta en un menor costo por conversión y un mayor retorno de la inversión. Desde nuestra experiencia con nuestros clientes, hemos visto muy buenos datos de conversión provenientes de Bing, y lo recomendamos altamente para complementar la presencia en línea de cualquier negocio.

Anuncios Nativos

Como agencia certificada por Native Marketplace, Mrkt360 ayuda a las empresas a hacer publicidad en la Red de Display a través de Native Ads para promocionar mejor sus productos y servicios. Los anuncios nativos, como su nombre lo indica, aparecen como contenido nativo en varios sitios web como HuffPost, Tumblr y Yahoo, y animan a los consumidores a leer más contenido que los anuncios pagados convencionales en las páginas de resultados de búsqueda. Los anuncios nativos suelen ser más atractivos, informativos e interactivos, y permiten a los anunciantes una mayor flexibilidad en cuanto a cómo, cuándo y dónde aparecen. Como parte creciente de la mercadotecnia en línea, los anuncios nativos representan más del 60% de los anuncios de display en el mercado, lo que los convierte en una vía rentable para los anunciantes que desean captar la atención de sus audiencias con contenido de calidad mientras navegan por su sitio web favorito.

A medida que el mercado en línea sigue creciendo, es importante tener en cuenta que estar muy presente en Google ya no es suficiente para captar todos los sectores de tráfico en la web. A medida que se vuelve más y más caro estar en Google, y en vista de los muchos cambios en Google mencionados anteriormente, recomendamos aventurarse fuera de la red dominante de Google para encontrar la mejor plataforma para su negocio.

¿Cómo Mrkt360 puede ayudarle?

Aunque no todas las plataformas se adaptarían a los objetivos y presupuestos de todos los anunciantes, aquí, en Mrkt360, personalizamos las campañas deseadas para cumplir con los objetivos de cada cliente, considerando no solo sus propias preferencias, sino también la plataforma y las campañas que mejor se adapten a ellos y sus características demográficas. Con nuestra experiencia, consejos y amplio conocimiento sobre automatización e inteligencia artificial, nos esforzamos por optimizar las conversiones en todas las plataformas, al tiempo que promocionamos los negocios de nuestros clientes con una mirada atenta a futuras actualizaciones, noticias y cambios.