Sobre la Publicidad en Buscadores
Cuando anuncias junto a los resultados de búsqueda en la Red de Búsqueda de Google, seleccionas palabras clave para ayudar a orientar tus anuncios a personas que buscan términos relacionados.
También puedes elegir mostrar tus anuncios en determinados horarios del día, y especificar una ubicación e idioma. Los anuncios de búsqueda aparecen junto a los resultados de búsqueda de Google cuando las personas buscan productos y servicios que ofreces. Además, solo pagas cuando las personas interactúan con tu anuncio, como al visitar tu sitio web o llamar a tu negocio.
En computadoras, tablets y smartphones, si las palabras que las personas escriben en Google coinciden con tus palabras clave, tu anuncio puede aparecer por encima de los resultados de búsqueda. Solo pagas cuando alguien interactúa con tu anuncio, como al visitar tu sitio web o llamar a tu negocio. Con millones de búsquedas al día en Google, puedes ayudar a que tus clientes noten tu marca, consideren tus ofertas y tomen acción.
Dentro de los anuncios de búsqueda, existen muchos tipos diferentes de concordancia de palabras clave que puedes utilizar. Los tipos de concordancia ayudan a controlar qué búsquedas en Google pueden activar tu anuncio. Por ejemplo, puedes usar concordancia amplia para mostrar tu anuncio a una audiencia más amplia, o concordancia exacta para enfocarte en grupos específicos de clientes.
En general, cuanto más amplia sea la concordancia, mayor será el potencial de tráfico de esa palabra clave, ya que tus anuncios pueden activarse con más frecuencia. Por el contrario, una concordancia más limitada significa que tus anuncios pueden mostrarse con menor frecuencia, pero cuando lo hagan, es más probable que estén más relacionados con la búsqueda del usuario.
Comprender estas diferencias puede ayudarte a elegir las opciones correctas y mejorar tu retorno de inversión.
Normalmente recomendamos comenzar con concordancia amplia para maximizar el potencial de que tus anuncios aparezcan en búsquedas relevantes. También puedes utilizar el informe de términos de búsqueda para monitorear qué variaciones de palabras clave activaron tus anuncios.
Cada tipo de concordancia puede activar la aparición de tu anuncio para la búsqueda de un cliente de diferentes maneras. A continuación, conoce un poco más sobre cada tipo.
Concordancia amplia
La concordancia amplia es el tipo de concordancia predeterminado que se asigna a todas tus palabras clave. Los anuncios pueden mostrarse en búsquedas que incluyen errores ortográficos, sinónimos, búsquedas relacionadas y otras variaciones relevantes. Por ejemplo, si tu palabra clave es “sombreros para mujer”, alguien que busque “comprar sombreros de dama” podría ver tu anuncio.
- Palabra clave de ejemplo: sombreros para mujer
- Búsqueda de ejemplo: comprar sombreros de dama
Modificador de concordancia amplia
Agrega un signo más (por ejemplo, +palabra clave) para modificar una palabra clave de concordancia amplia. Los anuncios pueden mostrarse en búsquedas que incluyan las palabras clave modificadas (o variaciones cercanas, pero no sinónimos), en cualquier orden.
- Símbolo: Signo más, por ejemplo +palabra clave
- Palabra clave de ejemplo: +sombreros +mujer
- Búsqueda de ejemplo: sombreros para mujer
Concordancia de frase
Los anuncios pueden mostrarse en búsquedas que coincidan con una frase, o con variaciones cercanas de esa frase, con palabras adicionales antes o después. Sin embargo, los anuncios no se mostrarán si se agrega una palabra en medio de la frase o si las palabras de la frase se reordenan de cualquier forma.
- Símbolo: "palabra clave"
- Palabra clave de ejemplo: "sombreros para mujer"
- Búsqueda de ejemplo: comprar sombreros para mujer
Concordancia exacta
Los anuncios pueden mostrarse en búsquedas que coincidan exactamente con el término o que sean variaciones cercanas de ese término exacto. Estas variaciones cercanas también pueden incluir un reordenamiento de palabras si no cambia el significado, así como la adición o eliminación de palabras funcionales (preposiciones, conjunciones, artículos y otras palabras que no afectan la intención de la búsqueda).
- Símbolo: [palabra clave]
- Palabra clave de ejemplo: [sombreros para mujer]
- Búsqueda de ejemplo: sombreros para mujer
Los anuncios pueden mostrarse en búsquedas que no incluyan el término. Por ejemplo, si eres una empresa de sombreros pero no vendes gorras de béisbol, puedes agregar “-gorras de béisbol” como palabra clave negativa para que tus anuncios no se muestren a personas que buscan gorras de béisbol.
- Símbolo: -palabra clave
- Palabra clave de ejemplo: -gorras de béisbol
- Búsqueda de ejemplo: sombreros para mujer
NOTA: En este ejemplo, los anuncios se mostrarán en búsquedas de “sombreros para mujer”, pero no en búsquedas de “gorras de béisbol”.